本文摘要：充满魔幻的2020就要已往了，这一年的跌宕与崎岖，相信是令所有从业人都难忘的。

充满魔幻的2020就要已往了，这一年的跌宕与崎岖，相信是令所有从业人都难忘的。岁末年关之际，我们推出“盘货2020”栏目，回视这差别寻常的一年。本期，我们选择了今年重磅频出的“八大热点业态”，有高歌猛进者，也有南北极分化者，而从它们的兴伏中，折射的是消费市场的热点变迁。1.奢侈品代表品牌：Hermès、LV、Gucci年度事件：广州太古汇Hermès开业日销售1,900万元LV上海恒隆店单月业绩破1.5亿元今年疫情对消费带来的最大促进，体现在了海内奢侈品市场的空前繁荣。

除了上述代表性案例以外，各大重奢商场也都业绩斐然，如北京著名奢侈品百货SKP全年销售额有望达175亿元，同比增长15%。▲ Hermès广州太古汇店（泉源：品牌官网）贝恩研究指出，预计2020全年，中国境内奢侈品市场将实现约48%的增长，到达近3,460亿元人民币。而多数奢侈品品牌认为，2021年中国境内市场将继续保持30%左右的正增长。

受此影响，多家奢侈品品牌计划加大在华开店力度。好比BVLGARY宣布明年将在中国再开5家门店，Sandro表现会把50%的资本支出投入中海内地市场，5年内进军中国11个二线都会市场，以每年净增20家专卖店的速度在2025年底前笼罩内地40个都会等。▲ BVLGARI上海恒隆广场店（泉源：项目官微）2.美妆代表品牌：完美日记、THE COLORIST调色师年度事件：WOW COLOUR获得赛曼团体10亿投资完美日记母公司美股上市今年5~10月，全国限额以上企业商品零售指标，化妆品类的月均同比增长率为15.6%，领跑所有品类。

而与连续衰退的传统药妆店相比，品牌更富厚、性价比更高的新型美妆荟萃店正成为购物中心的新宠儿。9月28日，完美日记第200家门店落户深圳，提前告竣2020年开店目的，国界笼罩全国近90个都会。

11月19日，其母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为海内首个美股上市的美妆团体。停止12月28日收盘，总市值达104亿美元。▲ 逸仙电商上市（泉源：网络）而同一赛道上的THE COLORIST调色师、WOW COLOR也都已经开出了300+的门店。

一批今年孵化的新品牌如H.E.A.T喜燃、onlywrite独写等品牌也在疯狂扩张。▲ THE COLORIST调色师门店（泉源：网络）3.潮玩代表品牌：POPMART、X11年度事件：泡泡玛特港股上市12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特在联交所主板上市，与传统的潮玩超市相比，泡泡玛特在IP上的积累、销售渠道的多样化以及盲盒这一焦点玩法上的突破使其赢得了消费市场和资本市场的高度认可。

停止12月29日收盘，总市值为1,095亿港元。▲ 泡泡玛特港股上市（泉源：品牌官方）受此动员，与IP强绑定的新一轮潮玩经济也火热来袭：KKV团体推出全新潮玩荟萃品牌——X11，划分在上海、广州开出门店。而名创优品也宣布旗下潮玩新品牌TOPTOY首店将于明年1月在广州正佳广场开业。预计明年将会成为各大潮玩品牌抢滩结构的一年。

▲ X11门店（泉源：网络）不外12月23日，网友爆料在POPMART买到二次销售的盲盒，引发舆论广泛关注，更牵动泡泡玛特股价一度暴跌15%，也给行业的康健生长敲响了警钟。4.杂货代表品牌：名创优品、LOFT年度事件：LOFT中国首店开业名创优品美股上市今年7月，日本杂货零售业巨头LOFT的首家外洋直营店落户上海美罗城，引入1.28万种商品，引发魔都粉丝追捧，排队人群一度从店肆所在的二楼一直排到三楼。

克日，LOFT宣布其海内第2家店肆将于明年1月29日在四川成都开业。▲ LOFT上海首店（泉源：网络）与LOFT部门产物较高的订价相比，以“极致性价比”著称的名创优品则在基础款杂货市场风生水起，并于10月15日正式登陆纽交所。

七年时间，从一家小小的十元店，登顶“全球第一的自有品牌生活方式产物零售商”，名创优品的逆袭背后，其实也是海内杂货消费市场高速扩张的大配景，以及消费者逐步南北极分化的现实投影。▲名创优品美股上市（泉源：网络）此外，KKV母公司KK团体于8月底完成10亿E轮融资；而去年底首进中国的日本时尚生活品牌niko and …今年则在上海吴江路开出第一家LAB店。

▲ niko and … THE LAB门店（泉源：网络）一方面是4年9次降价仍难掩增长颓势的无印良品，另一方面则是越来越多的大玩家加入赛道，杂货业态正在迎来新一轮的大变局。5.会员店代表品牌：山姆会员商店、Costco年度事件：Costco上海、苏州拿地山姆旗舰店落户上海进入中国二十多年的会员制商店突然在今年迎来了“第二春”，国民可支配收入的增长，以及互联网巨头这几年对会员付费模式的普及，扩大了会员商店的目的客户群体，而2019年开业的Costco则成为了引爆消费热情的打火机。今年，Costco先后拿地进驻上海康桥和苏州高新区；山姆会员商店则签约上海浦东外高桥，打造7万平米的中国首座旗舰店，更是在一年内相继开出了5家新店，并计划到2022年底将有40~45家开业及在建门店。▲ 山姆中国旗舰店效果图（泉源：品牌官微）与此同时，盒马也于10月1日开出了全国首家盒马X会员店，只管现在该店肆还处于培育期，各方面均与两大巨头相距甚远，但也从侧面反映了该业态的热门水平。

▲ 盒马X会员店（泉源：笔者自摄）如果说以上这些业态，代表着整体市场的最新动向与趋势，那么下面这部门业态，则反映出差别品牌的较量与迭代。其中的一部门品牌正在逆势扩张，。

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