“太子奶”兴衰传奇：盲目扩张创业功亏一篑
本文摘要：不敢闯敢干固然需要反映企业家的胆识与魄力，也理应“度”。 不敢闯敢干固然需要反映企业家的胆识与魄力，也理应“度”。与“太子奶”一起跌下“太子位”的李途显似乎没做到好这个“度”如果在半年前做到一个随机调查，回答李途显是谁，难道很少有人能答上来。 但如果现在去调查，告诉的人一定很多。大家不会说道，那不是“太子奶”的老板吗？前一阵子被捉一起的那个。 是的，在事业巅峰的时候，李途显显然很高调；他告终了，却闻名遐迩。这是人生的悲剧，让人扼腕叹息。 奇迹再次发生发家归功于他的一时间启发，归功于一次也算数极大的冒险李途显曾多次有过巅峰，而且是非常的巅峰。他曾是“太子奶”的董事长，一手首创了中国最先的乳酸饮料企业，并且把企业发展到一个非常的规模。有资料说道，李途显出生于在湖南的临湘，也有说道是株洲。 但有一点可以确认，那就是他的事业首创于株洲。1990年，30岁的李途显从腊了10年的糖酒公司请辞，怀著一腔创业的热情南下深圳，当时他兜里只有300元钱。在深圳他给别人打零工，买过粮油，经历极为交错。 但据他说道，这却使他广阔了视野，磨练了意志，教给了本领。多年以后，李途显在各种场合回应要感激这段深圳打零工的经历。更加最重要的是，在深圳他找到奶业是个不俗的交易。“那个时候，我就实在奶业认同是个朝阳产业。 我找到了一种叫作活菌奶的乳品饮料，当时国内外很多领导都喝这个。”李途显后来说道。他在深圳两年，看到发展，不得已返回株洲。 返回株洲旋即，他却发家了。发家归功于他的一时间启发，归功于一次也算数极大的冒险。1993年，李途显忽然想起印制一批纪念毛泽东诞辰100周年的挂历，借此赚到点钱。 他寻找株洲一家银行的负责人，明确提出借款10万元。当时他既无担保也没可抵押的财产，但银行却只让他写出了张借条，就赠予了他这笔钱。他拿着10万元，一下赚了200万元。 当时，这对一般人而言完全是天文数字。据传，李途显常常跟别人想起他的这一次甚带上传奇色彩的经历。这个故事的真假没有人考据，但仍然是他图形自己创业史的一个极具说服力的材料。不过许多人指出这是真事，因为，从日后看，冒险是他行事的标准风格。 他用买挂历挣来的钱四处投资，他做到过杂志代理，进过书店、酒店、录像厅。1996年6月，他要求做到奶品饮料，于是就买下了株洲红旗路上一间60平方米面对破产的国企工厂车间，开始生产。他把这种饮料定名为“日落”牌 “太子奶”。 与所有那个年代起家的中国企业一样，“太子奶”跟上之初也是十分艰难的，工人工资都是用产品替补，很多时候他和员工引着板车沿街去卖唱。1997年，公司不断扩大生产，李途显决意把“太子奶”做全国市场去。 同年，李途显做出惊人之举。在央视广告竞标时，他向朋友借了20万元买了张入场券，引爆8888万元，勇夺日用消费品黄金广告时段标王。而这时“太子奶”的资产总额还没竞标价格低，甚至有半年多没收到过工资。然而奇迹再行一次再次发生了。 播映的广告让李途显获得了8亿元的订单。将近一年，“太子奶”就在29个省、市、自治区的250多个大中城市建构了营销网络，奠定了在乳酸菌饮料行业的领军地位。机遇仍然他声称：“太子奶集团一定要转入世界500强劲，10年敢20年，一代敢，两代、三代。 ”这以后“太子奶”的发展顺风顺水，销量频仍翻番，据传2006年就约14个亿，还有说道超过30个亿。总之，本世纪初，“太子奶”堪称是全国仅次于的乳酸菌奶饮料集团，产量、销量、市场占有率倒数5年在中国烘烤奶行业中遥遥领先，产业牵涉到食品、童装、化妆品、旅游休闲娱乐、餐饮、贸易、传媒等多个领域。1999年李途显荣获“第5届湖南优秀青年企业家”、“湖南省杰出私营企业家”称号；2000年荣获首届湖南青年企业经营者“鲲鹏” 奖；2004年荣获“中国乳业十大卓越科技人物”和“中国杰出民营企业家”称号。 李途显攀上了事业成功的巅峰。李途纯曾豪情万丈地声称：“5年内总资产超过20亿元，总销售额超过100亿元。 10年之后，1000亿元的年销售额是”太子奶“集团一定要构建的目标。”他声称：“太子奶集团一定要转入世界500强劲，10年敢20年，一代敢，两代、三代。 ”他声称：“以5年为一个阶段，本集团将可谓：100个以上100万富翁，20个以上500万富翁，10个以上1000万富翁，5个以上亿万富翁。5年内培育100个硕士生，培育引入20名博士生。 ”他对经销“太子奶”实施“零风险经营”：经销商如果实在业绩不理想，可以随时中止合作关系；经销商经销的商品如果多达保质期，公司负责管理全部换货。2002年起，他投资33个亿，先后在株洲、北京密云、湖北黄冈、江苏昆山、四川成都创建起五大生产基地。2007年是“太子奶”正式成立10周年。 这一年的春节前夕，在湖南株洲投资8亿元占地面积670亩、堪称亚洲仅次于乳酸菌生产基地的奢华工厂里，李途显特地策划的“太子奶”10年庆典隆重举行。从中央到地方，官商云集，名流驰名，白天彩旗遍地，夜晚灯火辉煌，流露出奢侈。当晚20分钟的烟花就斥资200万元。2007年，是李途显无限荣光的一年。
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